Simone Arnold
BIRK IN STOCK. Vom Fuss zum Schuh. Der Produktionsprozess eines BIRKENSTOCKS wird zur Raumdramaturgie. Der Erlebnispfad bildet das zentrale Element und führt die Besucherinnen und Besucher durch die einzelnen Schritte der Herstellung.
Die räumliche Organisation folgt dem Weg vom Fuss bis zum fertigen Schuh und macht die Werte der Marke an vier aufeinander aufbauenden Stationen erlebbar. Natürliche Materialien wie Kork, Holz, Leder und Textilien prägen die Atmosphäre und schaffen eine unmittelbare Verbindung zum Produkt. Um die hohen Qualitätsstandards von BIRKENSTOCK zu gewährleisten, werden die Schuhe nicht vor Ort produziert. Sämtliche Modelle befinden sich bereits gefertigt mit drei definierten Obermaterialien im Bestand und werden im letzten Abschnitt als Teil der räumlichen Inszenierung präsentiert. Der Lagerbestand wird dadurch zum Gestaltungselement des Raumes und gibt dem Konzept seinen Namen: BIRK IN STOCK. Das Sommercasino – oder «Soca», wie es vielen Baslerinnen und Baslern bekannt ist, wird zu einer BIRKENSTOCK Erlebniswelt, in der Herstellung, Aufenthalt und Begegnung miteinander verbunden werden.